¿Cómo posicionar una App en Google Play Store?

¿Qué es el posicionamiento ASO?

El posicionamiento ASO o SEO de apps es el proceso de optimización de una app con el objetivo de incrementar su visibilidad en las búsquedas y navegación de las apps stores.

Aparte de la visibilidad, el objetivo principal del posicionamiento ASO es incrementar el volumen de descargas orgánicas.

El posicionamiento ASO tiene 2 grandes pilares:

  • Factores ASO on-metadata.
  • Factores ASO off-metadata.

 

Ambos, impactan directamente en la visibilidad de las aplicaciones y la tasa de conversión de sus descargas. 

¿Cuántas App stores existen?

Google Play Store, App Store (iOS), Windows Store y Amazon Store son los nombres de los principales marketplaces de aplicaciones móviles. No todas tienen la misma importancia para una marca:

Posicionamiento ASO

De acuerdo con una encuesta de Appfigures y Statista, en 2021 el marketplace para aplicaciones móviles más popular era Google Play Store

Por eso, en esta guía práctica vamos a contarte cómo mejorar tu posicionamiento en Google Play Store

Factores ASO on-metadata

Los factores ASO on-metadata son aquellos que pueden ser editados o modificados directamente en Google Play Console. Estos son:

  1. Title o nombre de la app.
  2. Short description o descripción breve.
  3. Long description o descripción completa.
  4. Category o categoría.
  5. Developer name o nombre del desarrollador
  6. Tags o etiquetas.
  7. App icon o ícono de la app.
  8. Screenshots.
  9. Feature Graphic o gráfico de funciones.
  10. Video Preview o video.
  11. URL.

 

Veamos algunos de los factores más importantes:

Title

  • Nombre de la app.
  • Se puede trabajar hasta un máximo de 30 caracteres.
  • Uno de los puntos más importantes en el posicionamiento ASO.
  • La o las palabras clave deben ser incluidas. 

 

Short description

  • Descripción breve.
  • Se puede trabajar hasta un máximo de 80 caracteres.
  • La o las palabras clave deben ser incluidas. 

 

Long description

  • Descripción breve.
  • Se puede trabajar hasta un máximo de 4000 caracteres.
  • La o las palabras clave deben ser incluidas.

 

Los factores que tienen gran impacto en la visibilidad orgánica y conversiones son: Title o nombre de la app, short description o descripción breve, long description o descripción completa, developer name o desarrollador, app icon o ícono de la app, feature graphic o gráfico de funciones y URL. 

¿Cómo incluir o editar los factores ASO on-metadata en Google Play Console?

Cuando se ingresa a la cuenta de la app en Google Play Console, las principales secciones visibles son:

  1. Panel.
  2. Publicar.
  3. Crecimiento.
  4. Calidad.
  5. Monetización.
  6. Políticas.
Posicionamiento ASO seo de apps app store optimization mexico

Dentro de la sección “Crecimiento” nos ubicamos en “Presencia en Play Store” y damos clic a “Ficha de Play Store Principal”, en dicha sección se podrá editar o modificar los siguientes factores ASO on-metadata:

  • Nombre de la app.
  • Descripción breve.
  • Descripción completa.
  • ícono de la app.
  • Gráfico de funciones.
  • Video preview.
  • Screenshots.
Posicionamiento ASO seo de apps app store optimization mexico

Asimismo, dentro de la sección “Crecimiento” / “Presencia en Play Store” / “Configuración de la tienda” se podrá modificar los siguientes factores ASO on-metadata:

  • Categoría.
  • Etiquetas.

Factores ASO off-metadata

Los factores ASO off-metadata son aquellos que no pueden ser controlados por los desarrolladores, dependen de otro elementos como el producto, presupuesto, posicionamiento de la marca. 

Los principales factores ASO off-metadata son: 

  1. Installs volume.
  2. Installs speed.
  3. Ratings volume.
  4. Ratings.
  5. Average rating.
  6. Reviews.
  7. Backlinks.
  8. Android vitals.
  9. Users engagement.

 

Prácticamente la mayoría de los factores arriba mencionados dependen del buen trabajo de la empresa; es decir, si la empresa cuenta con ventajas competitivas diferenciales, comunica efectivamente a través de sus acciones de marketing digital, y logra un buen posicionamiento, eso se traducirá en mayor cantidad de instalaciones, ratings, reviews, backlinks y users engagement.

Hay dos aspectos que sí puede gestionar el equipo de desarrollo de las aplicaciones desde el momento de su creación: la velocidad de las instalaciones y los Android vitals. Para lograrlo, es necesario considerar dos pasos clave: 

  • “Lanzar” la app con un peso adecuado, lo cual permitirá que la velocidad de instalación sea rápida.  
  • Hacer pruebas antes de lanzar una nueva versión, con el objetivo de verificar que el app no presenta errores. De este modo, los Android Vitals mostrarán indicadores que no afectan la experiecia de usuario.

¿Dónde supervisar los factores ASO off-metadata?

Cuando se ingresa a la cuenta de la app en Google Play Console, las principales secciones visibles son:

  1. Panel.
  2. Publicar.
  3. Crecimiento.
  4. Calidad.
  5. Monetización.
  6. Políticas.
Posicionamiento ASO seo de apps app store optimization mexico

Dentro de la sección “Calidad” nos ubicamos en “Calificaciones y opiniones” y podremos ver los detalles de los ratings, average ratings, reviews y users engagement.

 

Dentro de “Android vitals” podremos ver las fallas o crashes de nuestra app, así como su tamaño.

Posicionamiento ASO seo de apps app store optimization mexico

El volumen de las instalaciones se podrá apreciar al ingresar a  Crecimiento/Rendimiento en Play Store/Análisis de Play Store.

Herramientas ASO 

Existen diversas herramientas para poder trabajar el posicionamiento ASO de una App Google Play:

  1. App Radar.
  2. App Annie.
  3. Apptweak.
  4. Sensor Tower.

Todas las herramientas tienen sus puntos positivos y negativos; sin embargo, una de las más completas y utilizadas es Apptweak, un tema que se podrá ver más adelante en otro post.

Los principales beneficios de Apptweak son: 

En Brandépica también nos especializamos en marketing digital, siendo el posicionamiento ASO o SEO de Apps uno de los más novedosos servicios de nuestra agencia.

Si quieres incrementar tus leads gracias al posicionamiento ASO de tu app en Google Play, contáctanos. 

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