hogarity es la marca con la que AR-CO Arquitectura comercializa sus desarrollos inmobiliarios dirigidos al mercado de interés medio.
EL RETO – La empresa necesitaba una marca atractiva para poder conectar con sus audiencias y vender sus desarrollos. Originalmente los vendía bajo la marca PYDI, siglas de la empresa que se fusionó con AR-CO que es la encargada del área de construcción, pero no existía una conexión real con su audiencia, por lo que se acercaron con nosotros para crear una marca con un propósito más definido y que logrará generar ese vínculo emocional con quienes van a hacer la compra más importante de sus vidas: un hogar.
LA SOLUCIÓN – Después de un exhaustivo trabajo de diagnóstico, descubrimos entre otras cosas que la relación entre alguien que compra un hogar y quien lo vende, es una relación muy estrecha, que requiere de mucha confianza y que es a largo plazo. Esto nos llevo a crear una estrategia poderosa que gira alrededor de “una comunidad de dueños”, de una comunidad de gente que sueña con ser propietarios de su vida… y de un hogar y que lo logra gracias a esta marca. Así creamos un nombre muy cercano, pero a la vez muy aspiracional: hogarity. Y un complemento que resume la idea central: Creamos dueños.
Hoy hogarity tiene reconocimiento en el mercado y está posicionándose como líder en el sector de vivienda de interés medio en la CDMX.