Con el fin de concentrar toda su fuerza en el core de su negocio, General Electric vende una de sus unidades de negocio dedicada al arrendamiento financiero B2B conocida como GE Capital.
EL RETO – El gran reto de este proyecto fue crear una nueva marca sin perder la reputación que había ganado con más de 20 años en el mercado mexicano, pero aportándole unicidad y diferenciación en el mercado.
LA SOLUCIÓN – Se realizó una inmersión en la categoría para establecer oportunidades estratégicas y generar un posicionamiento creíble y diferenciador de marca.
